Команда Media Development Foundation Research Lab провела дослідження «Інформаційна втома як вікно можливостей: шанс для регіональних медіа в умовах війни та після неї». У ньому ми проаналізували, як і чому українці свідомо обмежують споживання новин про війну, і, що найголовніше, які це має наслідки для локальних медіа.
Метою команди було описати масштаби та відстежити тенденції селективного уникнення українцями травматичного контенту, пов’язаного з війною. Вони також прагнули з’ясувати, яка стратегія буде найбільш доцільною для незалежних локальних медіа в цій кризовій ситуації, щоб вони могли й надалі виконувати свою роботу та інформувати аудиторію про критично важливі події.
Окрім іншого, для творців було важливо розробити рекомендації, які б допомогли місцевим медіа не лише утримати власну аудиторію в складних умовах, а й за можливості збільшити її.
Дослідження виявило, що 46,2% опитаних українців протягом останніх шести місяців уникали новин про війну. Проте дослідники також дійшли висновку, що це свідчить не про байдужість, а про спосіб збереження емоційної рівноваги.
Ось ключові висновки з дослідження:
-
51% опитаних повідомили, що перебувають на межі емоційного зриву через новини про війну;
-
попри тривогу та емоційне виснаження від воєнних новин, 65,4% респондентів відчувають гордість за український спротив, а 63,5% — надію після успіхів ЗСУ;
-
уникнення новин про війну є захисною, а не деструктивною реакцією;
-
жителі регіонів, які найбільше постраждали від війни (Північно-Східний та Південний), найменш схильні уникати новин;
-
молодь віком 18–24 років найбільш схильна до уникнення новин про війну, а також має тенденцію до зменшення споживання новин протягом 2022–2025 років;
-
зацікавленість у локальних новинах своєї громади залишається високою та стабільною у всіх регіонах.
Повний текст дослідження з детальною аналітикою та рекомендаціями можна прочитати за посиланням нижче. Також ми запрошуємо всіх охочих на презентацію дослідження, яка відбудеться 13 листопада о 16:00 в Zoom. Зареєструватися можна тут.
Дослідження було створене Media Development Foundation за підтримки Фонду «Аскольд і Дір», що адмініструється ІСАР Єднання в межах проєкту «Сильне громадянське суспільство України – рушій реформ і демократії» за фінансування Норвегії та Швеції.
Зміст цієї публікації є відповідальністю Media Development Foundation та не обов’язково відображає погляди урядів Норвегії, Швеції або ІСАР Єднання.