Попри воєнні виклики та економічну турбулентність, український онлайн-ритейл показує високу адаптивність.
Аналітична команда YouControl.Market провела детальне дослідження галузі, проаналізувавши статистику станом на кінець 2025 року та порівнявши її з показниками попереднього року.
Хто заробляє в українському e-commerce
За підсумками 9 місяців 2025 року перша десятка онлайн-ритейлерів сумарно заробила майже 40 млрд грн. Левова частка цієї суми належить беззаперечному лідеру: 76% виторгу (або 30,2 млрд грн) припадає на дві компанії з корпоративної групи Rozetka.
Водночас аналітики фіксують цікаві тренди у споживчих вподобаннях. До переліку найуспішніших увійшли одразу три компанії, що спеціалізуються на зоотоварах. Також у лідерах закріпилися продавці косметики та парфумерії, книжкові платформи та ритейлери спортивних товарів.
Станом на грудень 2025 року структура українського e-commerce виглядає так:
-
3,2 тис. діючих юридичних осіб (компаній);
-
77,4 тис. активних фізичних осіб-підприємців (ФОП).
Ринок залишається переважно дрібним: на одну компанію припадає в середньому 24-25 приватних підприємців. Однак обидва сегменти демонструють ріст: кількість юросіб за рік збільшилася на 200 (+6%), а армія ФОПів зросла більш ніж на 13 тисяч (+21%).
Кількість нових ФОП в онлайн-торгівлі зросла на 62%
Цей рік відзначився вибухом ділової активності серед малих підприємців.
За три квартали зареєстровано 18,2 тис. нових ФОП у сфері онлайн-торгівлі. Це на 62,3% більше, ніж за аналогічний період 2024 року.
Рекордним став другий квартал 2025-го: з’явилося 8236 нових підприємців, що є абсолютним максимумом за останні роки (для порівняння: у 2024 році середній квартальний показник становив 3,5-4,5 тис.).
Динаміка реєстрації юридичних осіб була стриманішою. За три квартали 2025 року з’явилося 125 нових компаній (проти 153 торік). Після спаду в другому кварталі (лише 32 нові компанії), ситуація вирівнялася влітку, а восени пішла вгору − 73 нові компанії за неповний четвертий квартал, що може стати рекордом року.
Паралельно з реєстраціями, 2024-2025 роки принесли зростання кількості офіційних закриттів, переважно серед ФОП.
За січень-вересень 2025 року припинили діяльність 7953 підприємці (проти 5784 за весь 2024 рік).
Пік закриттів припав на I квартал 2025 року (3616 ФОП), що створило тимчасовий відтік бізнесу.
Втім, вже у II та III кварталах кількість нових реєстрацій суттєво (майже втричі) перевищила кількість закриттів, забезпечивши галузі чистий приріст.
Серед компаній (юросіб) ситуація феноменальна: закриття є одиничними. Більше того, у III кварталі 2025 року не було зафіксовано жодного припинення компанії, тоді як з’явилося 48 нових. Це найкращий показник стабільності за час великої війни.
Де в Україні найбільше інтернет-магазинів
Онлайн-ритейл сконцентрований у найбільш економічно розвинених та безпечних регіонах. Майже 80% усіх компаній працюють у шести таких областях:
-
Київ: Абсолютний лідер. Тут зареєстровано 1656 компаній (52% від усіх в Україні) та майже 12,9 тис. ФОПів. Тут розташовані головні офіси, логістичні хаби та платоспроможний клієнт.
-
Київська область: 193 компанії. Разом зі столицею регіон акумулює 58% ринку юросіб.
-
Дніпропетровська область: 184 компанії (та 8 тис. ФОП − друге місце за кількістю підприємців).
-
Одеська область: 178 компаній.
-
Харківська область: 158 компаній.
-
Львівська область: 149 компаній.
Також у десятці активних регіонів − Запорізька область (87 компаній, 7-ме місце), що пояснюється релокацією з окупованих територій, та Донеччина (46 компаній, 8-ме місце), де бізнес продовжує діяти на підконтрольних територіях (Краматорськ, Слов’янськ).
Замикають топ-10 Вінниччина, Миколаївщина та Хмельниччина.