Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів (Держпродспоживслужба) підбила підсумки моніторингу рекламного ринку за 2025 рік.
Результати свідчать про суттєве зростання кількості виявлених зловживань: загалом зафіксовано 4 085 порушень, що у 1,5 раза перевищує показники попереднього року.
Про це повідомляє Опендатабот.
Скільки бізнес заплатив за незаконну рекламу у 2025 році
За даними Опендатабот, протягом звітного періоду фахівці служби провели 21 938 перевірок носіїв реклами. Це на 14% більше, ніж у 2024 році. Експерти зазначають, що після різкого спаду активності контролюючих органів у перший рік повномасштабного вторгнення, кількість інспекцій зростає рік до року.
Втім, обсяги перевірок досі не повернулися до довоєнного рівня 2021 року. Парадоксально, але попри меншу кількість рейдів, порушень знаходять на третину більше, ніж до великої війни.
Левова частка роботи інспекторів припала на зовнішню рекламу — було здійснено 11 037 перевірок, що становить понад половину від загальної кількості. Водночас регулятор посилив увагу до цифрового простору: промо-кампанії у соціальних мережах та на вебсайтах перевіряли 2 695 разів.
Статистика свідчить, що законодавство порушують у кожному п’ятому випадку. При цьому один рекламоносій може містити одразу кілька невідповідностей закону. Серед найпоширеніших проблем:
-
Мовне питання: Чверть усіх зафіксованих порушень (1 075 випадків) стосується використання недержавної мови.
-
Заборонені товари: Часто фіксували неналежну рекламу алкоголю (320 випадків), лікарських засобів (276) та тютюнових виробів (195).
Антилідером за кількістю зловживань стала Харківська область. Там під час дослідження 1 248 рекламних сюжетів виявили 1 014 порушень. Для порівняння, у Києві, де інтенсивність перевірок була найвищою (3 256 досліджень), зафіксували лише 514 порушень, що стало другим показником по країні. Трійку лідерів замикає Чернігівщина із 304 зауваженнями на 2 646 перевірок.
Загальна сума накладених штрафних санкцій сягнула 10,68 млн грн (виписано 4 227 штрафів). Середній чек за недотримання правил рекламування склав 2 526 грн.
-
Найвищі середні штрафи зафіксовано у Запорізькій області — 4 500 грн.
-
Найменші — на Сумщині (1 050 грн).
За що найчастіше штрафували українських рекламодавців у 2025 році
Більшість підприємців погоджуються з рішеннями регулятора: 61% штрафів на суму 6,65 млн грн бізнес сплатив добровільно.
У 17% випадків кошти довелося стягувати примусово. Лише 3% порушників змогли успішно оскаржити постанови Держпродспоживслужби в судах, скасувавши штрафи на суму 455 тис. грн.