У травні 2024 року український інфопростір сколихнула справа між двома схожими брендами: «Балувана Галя» та «Галя Балувана». Позов до суду подав власник мережі вареничних «Балувана Галя» — ресторатор Ігор Сухомлин. У травні 2025 року він звернувся до суду з позовом проти компанії «Готуємо по-домашньому», яка володіє брендом «Галя Балувана», та кількох франчайзів.
Причина — порушення умов договору щодо використання торгової марки. Сухомлин стверджує, що у 2021 році сторони уклали угоду, яка дозволяла «Галі Балуваній» використовувати бренд лише для продажу заморожених продуктів (30 клас МКТП). Однак згодом мережа почала розширювати асортимент, включаючи готові страви та молочні вироби і відкривати кафе, що, на думку Сухомлина, порушує домовленості.
ПРИЄДНУЙТЕСЯ ДО НАС
Підписуйтесь на наш Viber-канал.
Цей конфлікт ще раз підкреслює необхідність розкриття надзвичайно важливого питання: як захистити власний бренд — особливо персональний — у сучасному інформаційному світі?
Чому це важливо для вашого персонального бренду
Персональний бренд — це не лише публічність, впізнаваність чи стиль комунікації. Це також юридичні гарантії того, що ваше ім’я, назва, логотип чи слоган не використають інші у своїх інтересах.
Як експерт зі створення та розвитку персонального бренду, я завжди звертаю увагу клієнтів на важливість захисту не лише ідей, а й форми їх подачі. Адже те, що сьогодні здається «дрібницею», завтра може стати предметом судової тяганини або репутаційної кризи.
Коротко про справу «Галі»
ТМ «Балувана Галя» належить компанії, яка випускає традиційні українські продукти. Бренд «Балувана Галя» був заснований у 2006 році підприємцем Ігорем Сухомлином. Заявка на реєстрацію торгової марки була подана 16 серпня 2006 року, а 10 грудня 2007 року марка була офіційно зареєстрована. Щодо публічної комунікації, компанія присутня у соціальних мережах, зокрема, в Instagram. Основний акцент робиться на офіційному сайті та Instagram-сторінці для інформування клієнтів про новинки та акції.
«Галя Балувана» — це українська компанія, що спеціалізується на виробництві та продажу традиційних українських напівфабрикатів. Заснована у 2018 році в Луцьку підприємцями Володимиром та Вікторією Матвійчук, а також Олександром і Аллою Телігою, компанія швидко розширила свою діяльність як в Україні, так і за її межами. Вже за рік після відкриття першого магазину компанія розпочала розвиток франчайзингової мережі, яка наразі налічує понад 700 торгових точок в Україні та за її межами.
Таким чином, «Галя Балувана» за короткий час перетворилася з локального бізнесу на одну з найбільших мереж магазинів напівфабрикатів в Україні.
У 2021 році Сухомлин («Балувана Галя») уклав із власниками «Галі Балуваної» офіційний договір про дозвіл на використання торгової марки «Галя Балувана» винятково в межах 30-го класу товарів з чітко визначеним асортиментом. Цієї вимоги друга сторона не дотрималась.
«Коли мережа заморожених напівфабрикатів пішла у стрімкий ріст – ось тоді уже почались реальні проблеми, – сказав власник бренду «Балувана Галя» Ігор Сухомлин в інтерв’ю для delo.ua. – Люди плутали наші заклади «Балувана Галя» з їхніми магазинами «Галя Балувана». Нам писали клієнти – мовляв, купили вашу заморозку, а якість не та. Я питаю — де купили? А вони називають адресу, яка до нас взагалі не має стосунку. І це трапляється постійно, навіть зараз. Люди не розуміють, хто є хто. А ми ж не просто продаємо вареники — ми будуємо українські демократичні кафе з душею, плануємо розвивати цей бізнес далі. І ця плутанина реально впливає: і на репутацію, і на продажі».
Факт конфлікту свідчить: у добу цифрової прозорості та швидкого масштабування бренд може потрапити в зону юридичних ризиків. Особливо — якщо мова про особисте ім’я чи публічну персону.
Розглянемо подібні випадки за кордоном
Kylie Minogue vs. Kylie Jenner: У 2014 році співачка Кайлі Міноуг подала заперечення до патентного бюро США, коли зірка реаліті-шоу Кайлі Дженнер спробувала зареєструвати бренд «Kylie». Аргумент: ім’я вже асоціюється зі співачкою. Суд став на бік Міноуг.
Adidas vs. Thom Browne: У 2023 році компанія Adidas звинуватила модний дім Thom Browne у копіюванні знаменитих трьох смужок, але програла справу. Суд визнав відсутність імовірності плутанини. Це приклад, коли навіть гіганти можуть програвати справи через недостатньо чітке позиціонування елементів бренду та їхньої унікальності.
Katy Perry vs. Katie Perry (Австралія): У 2019 році австралійська дизайнерка Кеті Перрі подала позов проти співачки Кеті Перрі за використання імені «Katy Perry» у комерційних цілях, стверджуючи, що це порушує її торгову марку.
Суд ухвалив рішення на користь співачки, зазначивши, що використання імені передує реєстрації торгової марки дизайнерки.
Michael Jordan vs. Qiaodan Sports (Китай). Легендарний баскетболіст Майкл Джордан подав позов проти китайської компанії Qiaodan Sports, яка використовувала його ім’я та силует у своєму брендуванні. Судові процеси тривали роками, і врешті-решт Верховний народний суд Китаю постановив, що компанія порушила права на ім’я Джордана.
Ці кейси підтверджують: якщо не подбати про захист бренду заздалегідь, можна стикнутися з юридичними й репутаційними викликами — навіть якщо ви праві.
Як зареєструвати торгову марку в Україні: покрокова інструкція
Реєстрація торгової марки (ТМ) в Україні — це важливий крок для захисту вашого бренду. Ось основні етапи цього процесу:
Крок 1: Визначення класів товарів і послуг (МКТП)
Перш за все необхідно визначити, в яких класах ви плануєте використовувати вашу ТМ згідно з Міжнародною класифікацією товарів і послуг (МКТП). Це дозволить чітко окреслити сферу захисту вашої торгової марки.
Крок 2: Попередній пошук на тотожність і схожість
Рекомендується провести попередній пошук серед уже зареєстрованих або поданих на реєстрацію ТМ, щоб уникнути конфліктів і відмови в реєстрації через схожість з іншими марками.
Крок 3: Підготовка та подання заявки
Підготуйте необхідні документи:
- Зображення ТМ
- Перелік товарів і/або послуг
- Дані про заявника
Заявка подається до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ) особисто, поштою або онлайн через портал https://sev.nipo.gov.ua/.
Крок 4: Експертиза заявки
Після подання заявки проводиться формальна та кваліфікаційна експертизи, які перевіряють відповідність заявки вимогам законодавства та відсутність конфліктів з уже зареєстрованими ТМ.
Крок 5: Публікація та видача свідоцтва
У разі позитивного рішення інформація про вашу ТМ публікується в офіційному бюлетені. Після закінчення тримісячного терміну для подання заперечень, якщо таких не буде, ви отримаєте свідоцтво на ТМ, яке діє протягом 10 років з можливістю продовження.
Якщо бренд асоціюється з публічною особою
Розгляньмо ситуацію, коли бренд «Балувана Галя» чи «Галя Балувана» від самого початку транслював би цінності, історію від імені конкретної людини, розвиваючи персональний бренд із лагідною інтеграцією його в маркетингові кампанії бренду, маючи сильний голос у медіа, сталу аудиторію та репутацію. Чи було б у ситуації інше забарвлення? Безперечно. І міжнародний досвід – тому підтвердження.
Як експерт зі створення та розвитку персонального бренду, завжди звертаю увагу своїх клієнтів: особистість здатна бути найкращим адвокатом власного бізнесу. Коли аудиторія знає, кому належить проєкт, коли власник доносить свої цінності, пояснює мотивацію, має історію, яка викликає довіру — це захищає не гірше за юристів.
У випадку з «Галями», якби з перших днів існувала чітка публічна ідентифікація, автентична історія створення, відео, інтерв’ю, регулярна комунікація в соцмережах, ситуація могла би розвиватися за зовсім іншим сценарієм.
Чекаємо на рішення Феміди. Але слід зазначити, що бренд «Галя Балувана» активно розширяється за допомогою франшизи. Що є сильним інструментом з точки зору не лише фінансових, а й репутаційних зисків. Завдяки інтересу з боку підприємців з різних регіонів, мережа магазинів напівфабрикатів стрімко зростає. Це, своєю чергою, стимулює потужну присутність і популяризацію бренду, адже кожний новий партнер (власник франшизи) зацікавлений у локальному просуванні. Такий собі фан клуб – армія найвідданіших прихильників, зацікавлених у популяризації. Таким чином, навколо бренду формується живе, динамічне середовище, яке не лише підтримує його впізнаваність, а й посилює довіру з боку споживачів завдяки численним точкам дотику у різних містах. А отже:
- Працюйте над своїм персональним брендом разом зі створенням бізнесу.
- Робіть ставку на прозору історію походження.
- Не бійтеся ставати публічними, навіть якщо це незручно на початку.
Комунікація вирішує: як уникати публічних конфліктів
Юридичний захист — не єдина складова збереження бренду. І публічна поведінка у кризових ситуаціях часто визначає, на чиєму боці буде громадська думка. Тому декілька порад для тих, розвиває свій бренд:
Не реагуйте емоційно. Комунікація в соцмережах повинна бути зваженою, навіть якщо ви праві.
Не переходьте на особистості. Аргументи повинні стосуватися фактів і права.
Спирайтеся на фахівців. Публічні заяви бажано робити через юристів або комунікаційників.
Не допускайте затяжних публічних суперечок. Якщо конфлікт потрапляє в медіа — краще мати єдину позицію і план дій, ніж відповідати на кожен коментар чи провокацію.
Готуйте антикризову стратегію заздалегідь. Це особливо актуально для публічних осіб і бізнесів, які активно ведуть соцмережі або залучаються до інформаційних кампаній.
Додаткові поради для персонального бренду
Реєструйте ТМ не лише в Україні, а й у країнах, де плануєте діяльність або маєте аудиторію. Це особливо важливо для експертів, діячів культури, IT-фахівців, які працюють з іноземними ринками.
Захищайте не тільки назву, а й логотип, слоган, унікальні візуальні елементи.
В ідеалі бажано оформлювати авторські права на тексти, курси, фото, відео — усе, що створюєте.
Отже, висновки, які слід зробити:
- Захищати бренд потрібно до, а не після конфлікту. Починайте формувати сильний персональний бренд вже сьогодні. Ваше ім’я – найкраща броня.
- Персональний бренд — це юридичний актив, а не лише іміджевий.
- Судові прецеденти — найкраща мотивація зареєструвати ТМ. Працюйте на випередження. Вчіться на чужих помилках.
- Комунікація — ваш головний союзник у кризі. Працюйте на випередження. За можливості не доводьте ситуацію до публічного конфлікту.
- Публічні конфлікти потрібно не роздмухувати, а гасити — професійно й стратегічно.
Захист персонального бренду — це не лише про юридичні аспекти, а й про збереження вашої репутації та унікальності на ринку. Це історія, публічність, цінності та репутація. Успішні бренди сьогодні — це ті, за якими стоїть особистість. Саме тому створення персонального бренду — не опція, а необхідність у сучасному світі.
Рекомендую до ознайомлення дослідження Bond Capital «AI & the future of work» – воно про те, чому персональний бренд буде основою економіки майбутнього в епоху штучного інтелекту.
Примітка: Ця стаття не є юридичною консультацією. Для отримання конкретних порад звертайтеся до фахівців з інтелектуальної власності.
